每周体育产业观察 (第90期)
发布时间:2021/7/12 17:22:00 来源:云南省体育产业发展研究中心阅读:



导视:

财政部修订发布《彩票公益金管理办法》

中国儿童青少年体育健康促进学校成立

今日头条策划打造全新优质体育访谈节目

北京2022年冬奥会主媒体中心完工

莱茵体育公司中止重大资产重组

伊利集团和亚足联达成全球合作伙伴关系

◎2021年云南省青少年校园羽毛球特色学校拟认定名单公示

◎2021海伦堡·昆明高原半程马拉松延期举行

北京市:反兴奋剂中心宣传矩阵正式上线

上海市:《2020年上海市全民健身发展报告》正式发布

浙江省:宁波市最大规模生态体育公园正式启用

陕西省:陕西国际体育之窗揭牌 促进文体旅产业融合升级

贵州省:贵阳市体育文化公园腾龙体育中心正式签约

◎YouTube公司冠名体育娱乐场馆

运动鞋品牌Allbirds提交IPO申请

体育娱乐公司Toca Football完成4000万美元E轮融资

体产研究中心观点



财政部修订发布《彩票公益金管理办法》

近日,财政部官网发布关于印发《彩票公益金管理办法》(以下简称《办法》)的通知。为进一步加强彩票公益金管理,提高资金使用效益,财政部根据财政预算管理规定和彩票管理制度要求,结合中央和地方管理实际,对《彩票公益金管理办法》(财综〔201215号)进行了修订。这是继2007年、2012年后发布的第三版,新版《办法》自发布之日起施行。(来源:中华人民共和国财政部官网)


中国儿童青少年体育健康促进学校成立

628日,中国儿童青少年体育健康促进学校在上海正式成立。中国儿童青少年体育健康促进学校旨在推动《中国儿童青少年体育健康促进行动方案(2020—2030)》的全面落地,充分发挥全国学校体育联盟的高校资源,践行教育资源研发的共同体、资源共享的纽带、成果展示与推广功能,系统推动体美劳教育大中小幼的一体化联动发展。(来源:中国新闻网)

 

今日头条策划打造全新优质体育访谈节目

近日,今日头条独家策划的全新体育访谈节目《出征倒计时》开播,该访谈覆盖乒乓球、羽毛球、田径、体操、游泳、射击、跳水、排球等多个体育领域,集结40多位运动员参与录制。今日头条拍摄团队严格遵照防疫政策,走近集训中的中国体育健儿,为广大用户揭秘运动员出征前的训练日常和有趣的团队生活。(来源:新浪网)

 

北京2022年冬奥会主媒体中心完工

629日,北京2022年冬奥会主媒体中心实现完工,并具备交付北京冬奥组委条件。冬奥期间,主媒体中心预计接待3000多名文字及摄影记者,约12000名转播人员。主媒体中心既是报道和转播北京冬奥会和冬残奥会盛况的国际新闻编辑部和电视信号制作传输中心,也是国际奥委会媒体运行、奥林匹克转播服务公司及北京冬奥组委媒体运行的赛事指挥部。(来源:中新网)



莱茵体育公司中止重大资产重组

由于新冠肺炎疫情对全国滑雪场带来较大冲击,致使本次重组标的成都文化旅游发展股份有限公司业绩持续受到影响,莱茵体育公司决定中止收购成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份,待条件成熟时,公司再行择机在符合相关法律法规的前提下启动相关事项。(来源:北京商报)



伊利集团和亚足联达成全球合作伙伴关系

72日,伊利集团与亚洲足球联合会(以下称亚足联)共同宣布,双方达成2021年至2024年亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴关系,伊利集团也成为亚足联在新周期内首位来自中国的全球合作伙伴。(来源:中国日报网)



2021海伦堡·昆明高原半程马拉松延期举行

鉴于近日云南省瑞丽市出现新冠肺炎本土病例,为切实维护广大人民群众的身体健康和人身安全,组委会经审慎研究决定,原定于711日举办的2021海伦堡·昆明高原半程马拉松将延期举行,具体举办时间另行通知。(来源:昆明高原国际半程马拉松赛公众号)


2021年云南省青少年校园羽毛球特色学校

拟认定名单公示

根据《云南省教育厅办公室关于做好2021年全省青少年校园羽毛球特色学校遴选工作的通知》要求,经云南省各州市推荐、省教育厅组织专家评选,共遴选出333所青少年校园羽毛球特色学校,日前由云南省教育厅网站发布公示。(来源:云南省教育厅官网)

 

北京市:反兴奋剂中心宣传矩阵正式上线

2021630日,北京市反兴奋剂中心宣传矩阵正式上线运行。矩阵平台包括:官方网站、微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎、今日头条等。构建新媒体宣传矩阵,是北京市反兴奋剂中心应对新时代体育行业和反兴奋剂工作的发展和变化而开展的的创新举措。根据受众的不同媒介习惯,宣传矩阵遴选了不同平台,根据平台各自的特点采取不同的传播方式,以权威、专业、实用、有趣的新闻报道、知识讲解、互动交流、在线测试、史料介绍以及多种形态的视频短片等丰富多彩的传播方式解读反兴奋剂知识,实现反兴奋剂知识在广大运动员、教练员及相关人员中的入脑入心。(来源:北京市体育局)

 

上海市:《2020年上海市全民健身发展报告》正式发布

629日,上海市体育局和上海体育学院共同召开新闻发布会,正式发布《2020年上海市全民健身发展报告》。每年组织开展全民健身发展状况评估是上海贯彻落实全民健身国家战略和推动健康上海建设的一项重要举措,据《2020年上海市全民健身发展报告》显示,上海全民健身发展指数(“300指数)总分254.4分,健身环境、运动参与、体质健康三方面情况良好,继续处于满意区间。(来源:上海市体育局)

 

浙江省:宁波市最大规模生态体育公园正式启用

628日上午,宁波欢乐海岸生态体育公园正式启幕。该公园由华侨城承建,占地18万平方米,是目前宁波市体量最大、设施最丰富的体育公园。开园仪式当天,公园管理方与德国法兰克福足球俱乐部签订了战略合作协议,同时北京体育大学教育科研训练实践基地也在此落地。(来源:央广网)

 

陕西省:陕西国际体育之窗揭牌 促进文体旅产业融合升级

近日,十四运会、残特奥会赛事指挥中心和广播电视中心入驻揭牌暨2021“一带一路文体旅产业融合创想大会在陕西国际体育之窗盛大开幕。陕西国际体育之窗承担着十四运会和残特奥会赛事指挥、电视转播和证件制作等重要职能,对于实现精彩圆满的办会目标具有重要作用。后全运时代,陕西国际体育之窗将成为推动陕西省体育事业和体育产业协调快速发展、助力体育+文旅产业融合发展的重要窗口。(来源:西安新闻网)

 

贵州省:贵阳市体育文化公园腾龙体育中心正式签约

628日,清镇市广大城体育文化公园开发建设有限责任公司与重庆腾龙体育产业发展集团有限公司举行贵阳市体育文化公园腾龙体育中心签约仪式。此次合作将设立贵阳市体育文化公园腾龙体育中心,并整合重庆腾龙体育产业发展集团有限公司优质资源,组建青少年各类体育项目训练基地,常年输送旗下10余个品牌赛事以及相关训练服务,致力打造贵州体育文化知名赛事IP集合点。(来源:腾讯网)

 

YouTube公司冠名体育娱乐场馆

630YouTube公司官方宣布,YouTube将拥有加利福尼亚州英格伍德新体育娱乐场馆的冠名权,并计划将场馆打造成为一个能容纳6000人的综合场馆,兼顾举办音乐会、喜剧表演、YouTube创作者活动、电子竞技比赛和社区表演等功能属性,实现体育场馆多元化运营模式。(来源:香港经济日报)

 

运动鞋品牌Allbirds提交IPO申请

近日,美国羊毛运动鞋品牌Allbirds已聘请包括摩根士丹利在内的银行协会助其筹备首次公开招募股(IPO)事宜,该网红运动鞋履品牌已向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市文件,并计划最早于9月上市。(来源:ECO氪体公众号)

 

体育娱乐公司Toca Football完成4000万美元E轮融资

近日,体育娱乐公司Toca FootballE轮融资中筹集了4000万美元。Toca Football在美国运营着14个专注于足球训练的体育中心,本轮融资将用于增加美国的设施数量,并开拓英国市场。此外,鉴于中国出台的到2050年成为世界足球超级大国的宏伟规划,该公司计划尽快将业务扩展到亚洲。(来源:财旅运动家)

 

体产研究中心观点

探索体育赞助的新模式

随着社会经济的发展,许多企业将体育赞助作为一种新型商业营销手段,运用于国际市场竞争中。今年欧洲杯的12家顶级赞助商中,海信、支付宝、vivo、抖音构成了中国赞助商的四大主力军,其中海信更是成为国内首个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界全球顶级体育赛事的中国品牌。体产研究中心通过分析海信赞助欧洲杯三个主要营销过程,为未来本土企业赞助体育赛事的营销模式提供参考。

一是抢抓预热阶段先机,扩大品牌影响力。一方面海信在赞助欧洲杯的预热阶段主动设置多项适合自身发展的活动,推出欧洲杯吉祥物亮相活动、海信足球宝贝选拔活动等。另一方面海信借助知名足球运动员与粉丝之间的互动,扩大品牌知名度,对后续营销阶段产生了积极影响。

二是注重赛事阶段推广,提升品牌价值。在赛事进行阶段,海信通过赛场广告、社交媒体、新闻媒体、名人效应以及球迷酒吧等活动,利用明星知名度提高产品附加值、塑造品牌形象、维护公共关系,利用国内外微博、今日头条、贴吧、FacebookInstagram等多种社交媒体进行品牌传播,实现全方位的深度推广。

三是善用热点转移,深化品牌宣传。外部合作和内部促销是企业的主要发展战略,海信借助当下热点话题,实现公众从热点话题向企业品牌、产品关注的转移,吸引了国外知名家电卖场合作,举办联合促销活动,给客户提供获得欧洲杯门票的机会,在促成与其他企业合作的同时将客户对欧洲杯的注意力转移到品牌与产品上。

 

 

 

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