1月的茶山晨雾里，上万名跑者踏上千年古道；5月的河谷乱石间，数百名车手在泥石流沟壑中飞驰；跨越冬春两季的绿茵场上，从红河谷地到迪庆高原，一场全民足球正在云南省16个州（市）同频共振。

 

2026年上半年，从罗平油菜花海到弥勒玫瑰香径，从普洱千年古道到东川泥石流河谷，从16城联动的绿茵赛场到苍洱之滨的国际马拉松，当体育挣脱四面围墙的框定，“一场赛事撬动一座城”的叙事在云南各地同步上演。这背后，是云南锚定“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，推动体育产业高质量发展的生动缩影。

 

 

马拉松：一张号码布打开一座城

 

1月的普洱，月均气温19.3℃。1月18日，2026锦辉·普洱健康城普洱思茅马拉松在普洱大剧院鸣枪起跑。约1.1万名跑者从全国各地奔赴而来，踏上一场“重走茶马古道”的旅程。

 

赛道串联茶马古城、洗马河公园等地标，沿线身着民族服饰的群众敲起木鼓、舞动彩带。完赛奖牌嵌入普洱茶珠与咖啡豆，将“左手咖啡右手茶”的城市名片浓缩于掌心。赛事期间，跑者可凭号码布，一周内免费畅游20个A级景区，全城数十家茶店、咖啡店提供免费品饮。

 

3月，罗平花海马拉松超2万名跑者在百万亩油菜花海中穿行，赛事吸引了境内外游客约30万人次。4月，石屏异龙湖马拉松在“中国最美高原湖泊专用赛道”开跑，6000名跑者在湖光山色中竞速。5月，弥勒半程马拉松1.5万名跑者在玫瑰花瓣中奔跑。赛事期间，弥勒累计接待游客36.02万人次，实现旅游总花费3.03亿元，城区酒店接近满房。

 

 

一张张马拉松号码布，正在成为打开一座座城的钥匙。“一日比赛、多日停留、多人消费”从愿景变为现实。

 

泥石流赛道：一条河谷撬动一座城

 

东川，这座曾以“天南铜都”闻名的小城，矿业衰退后留下了纵横的泥石流沟壑。二十年前，这片地貌曾被视作发展掣肘；如今，它已成为独一无二的天然越野赛场。

 

 

今年“五一”假期，第二十届中国·东川泥石流国际汽车越野赛与第十八届云南东川泥石流摩托车越野赛接连登场。330名车手、101支车队在河谷乱石间飞驰激战，进口组与国产组同场竞速，轻型电动越野与燃油车型同台比拼，还有海外车手慕名前来。赛道永不重复，每一段都刻着越野人的坚守。赛事还首次设置ADV组“直通罗马尼亚计划”，为国内车手搭起通往国际赛场的通道。

 

借助赛事引擎，东川同步推出了夜爬牦牛山观云海日出、漫步红土地赏七彩坡、走进太阳谷千鼓彝寨体验民族风情等一系列配套活动，推动“赛事+文旅”深度融合。2025年，东川累计接待游客488.72万人次，实现旅游总花费36.61亿元。一项越野赛事，持续为资源枯竭型城市注入转型动能。

 

 

绿茵赛场：16城联动释放全域消费潜能

 

如果说马拉松和越野赛点燃的是点状消费热潮，那么横跨冬春两季的滇超联赛，则铺展出一张覆盖全省16个州（市）的消费网络。

 

2025年11月，滇超联赛在玉溪市拉开帷幕。16支队伍各代表一座城市，以主客场制进行128场对决。赛事以9.9元的统一票价向广大群众敞开观赛大门。

 

 

前14轮，云南省售出门票125.11万张，累计进场观众超137.72万人次，场均观赛1.23万人次。赛事直接带动经济效益6.65亿元，撬动各行业消费24.45亿元。全省累计发放66万张消费券，“彩云集市”吸引2000余家商户参展，成交金额超2200万元。各州（市）推出100多条主题文旅线路，300多家A级景区、400多家酒店、500多家餐饮企业与赛事联动优惠。联赛全部使用可再生能源，成为全国省级赛事中率先实现“零碳办赛”的足球联赛。

 

花海与古道上的奔跑、泥石流河谷中的飞驰、16城联动的绿茵赛场，风格各异的赛事，指向同一个方向：体育正在成为撬动城市消费、释放发展活力的重要支点。

 

 

截至目前，云南省已有99个国家级体育旅游精品项目、167个省级精品项目，建成2个国家体育旅游示范基地。依托这些基础，云南正打造“体育+文旅+生态+乡村+商贸”融合模式，形成“一人参赛、全家出游、多日停留”的体育旅居新业态，让每一个来云南的人，都能感受运动的魅力，爱上这里的慢生活。