苍山洱海间，万水千帆赛碧空倒影；玉龙雪山下，自行车选手们飞驰而过；怒江峡谷中，皮划艇激流勇进；雨崩村徒步路线上，旅行者们背起行囊走向自然深处。一场户外运动产业的热潮在云岭大地上蓬勃涌动，成为中国户外运动版图上亮眼的风景。
2023中国户外运动产业大会期间，中国万水千帆赛在大理生态廊道锦洗河口湿地开赛。陈飞 摄
2023年至2025年，中国户外运动产业大会连续三年落户云南，从大理一地举办，到大理、丽江、怒江、迪庆四城联动，再到辐射全省、全域发展，云南户外运动产业实现一场精彩的“三级跳”。
2025年9月13日，2025奔跑彩云南·寻梦古滇定向季第四站在红河州建水县开跑。云南省体育局供图
创新突破：构建独具特色的产业格局
制定产业政策。出台《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》，配套制定户外运动产业发展三年行动计划等系列政策，深入开展体育赛事进景区、进街区、进商圈专项行动。三年间，全省共打造户外运动精品线路192条，精品营地81个，其中5条线路入选中国户外运动精品线路、数量居全国首位，3个项目入选中国户外运动消费场景、目的地、精品赛事案例。
2025中国户外运动产业大会发布云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设成效。徐永进 摄
打造创新平台。依托中国户外运动产业大会，打造国内政策发布的权威平台、内容丰富的产业创新平台、影响力大的资源对接平台。2024年大会上，国家体育总局首发《中国户外运动产业发展报告》；2025年大会上，国家广电总局、国家体育总局首次启动“跟着微短剧去运动”创作计划，户外运动大会的行业影响力不断增强。2025年，大理、丽江成功入选全国首批国家高质量户外运动目的地。
强化品牌建设。打造“大理四季户外运动之城、丽江高原户外运动之都、怒江峡谷户外运动天堂、迪庆世界徒步圣地”四大特色品牌，形成“四城联动、两带协同、一线串珠”的品牌矩阵，发布“2024云南经典徒步线路”20条，省内近5000个户外运动资源点遍布全省16个州（市）、120个县（市、区），推动高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园的云南体育品牌影响力持续提升。
2024向山而行・丽江山地自行车赛。图源：云南日报
三组数字：彰显产业倍增“含金量”
产业规模跨越增长。全省体育及相关产业规模三年实现翻番，年均增速达23％，预计2025年将突破千亿元大关。三年来，全省年均举办“跟着赛事游云南”系列赛事活动超2000场，累计参赛规模超600万人。户外运动融入低空经济、表演经济等新业态，将赛事“流量”转变为消费“增量”，实现“跟着赛事游云南”向“体育旅居在云南”的转变。
游客在怒江傈僳族自治州体验滑翔伞。图源：人民日报
经营主体活力迸发。全省体育企业数从三年前的不足8000户增长至1.6万户、实现倍增，规上体育企业数破百户。云南开放大学、云南工商学院分别成立全国首个户外运动产业学院、体育产业学院，为产业发展夯实人才基础。
经济效应日益凸显。第三届大会设置云南推介专场，收集招商项目391个、计划总投资金额超840亿元，促成11个项目达成意向合作签约、签约金额达164亿元。三届大会累计吸引超600家企业现场参展，接待游客超20万人次。据中体产业集团初步评估，三年户外运动产业大会期间，共为全省各行业带来直接经济效益14.37亿元，经济拉动效应达30.08亿元。
2025中国户外运动产业大会云南省户外运动产业推介专场。图源：“云南省体育局”微信公众号
未来愿景：打造世界级户外运动目的地
做大产业规模。大力发展高原特色体育产业，聚焦户外运动和赛事经济，力争到2030年，全省体育及相关产业总规模达2000亿元以上、年均增速15%以上；经营主体突破2.6万户、年均增速10%以上，其中规上企业200户以上、增速15%以上。
提升发展能级。“十五五”时期，加快建设“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，围绕补齐短板、优化布局、提质增效的工作主线，系统推进体育基础设施扩面提质，谋划实施一批优质户外运动项目，统筹文旅体融合项目建设，力争打造国家级高质量户外运动目的地4个至5个、省级高质量户外运动目的地30个。
激发消费潜力。深化体育与文旅、教育、科技、医康养、乡村振兴等融合发展，推动体育产业转型升级。重点打造四季赛事乐园品牌，持续举办“跟着赛事游云南”系列赛事活动，扩大“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家消费”的赛事经济效应。统筹赛事组织与城市运行，推动“以赛促旅、以赛兴城”落地见效。
游客在云南大理鸡足山参加越野跑。图源：人民日报海外版
提升国际影响。依托毗邻南亚东南亚的独特区位优势，打造连接南亚东南亚的户外运动大通道，深化国际体育交流合作，在赛事品牌打造、商贸活动开展、精品线路培育等方面深化多边合作，吸引更多海外户外运动爱好者来滇体验，不断扩大云南体育“朋友圈”，持续提升体育产业的辐射力和影响力。