编者按：

 

近年来，户外运动凭借其关联广泛性、业态综合性等特征，成为提振消费的重要力量。云南凭借其丰富的自然资源和多样的户外运动项目，正成为中国户外运动的热门目的地。立足云南实际，建议从“强化设施与服务能级支撑、升级户外装备产业链、创新场景化产品供给体系、推动多元业态融合”四方面协同发力，推动全省户外运动消费提质增效。供参阅。

 

一、繁花绽放的云南“户外运动热”

 

依托得天独厚的气候与自然资源优势，云南省抢抓户外运动发展机遇，户外运动热潮持续升温，消费潜力加速释放。

 

《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》发布。资料图

 

一是政策赋能，户外运动与产业升级“加速跑”。先后出台《云南省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》（以下简称《意见》）等政策文件，为户外运动产业高质量发展提供有力支撑。《意见》提出，到2030年，全面建成云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，大理白族自治州、丽江市、怒江傈僳族自治州、迪庆藏族自治州四州（市）户外运动人数占旅游总人数的比例达20%以上。当前，全省正加快打造“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，积极建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

 

二是资源破界，户外运动与大众生活“零距离”。云南“水、陆、空”环境兼备，“山、雪、冰”资源齐聚，依托资源优势，现已形成“全域覆盖、四季皆宜”的立体化户外运动资源矩阵。全省建成步道、登山道等各类健身步道11278公里，户外运动精品营地81个、冰雪场馆12个；推出181座山峰登山线路。山地、水上、航空等户外运动营地数量持续增加，初步形成了设施完善、产品丰富的户外运动发展格局。“户外运动热”“骑行热”“冰雪热”“路跑热”等持续升温，为培育多元化、品质化的户外运动消费新业态奠定了坚实基础。

 

三是场景创新，户外运动与多元消费“深互动”。持续推出“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，打造户外运动与民族节庆、旅游推介、商品展销、乡村振兴创新融合的消费新场景。依托中国户外运动产业大会，成功搭建户外运动发展新平台，有效激活赛事活动、资源推荐、文化体验等多元场景。2023年中国户外运动产业大会期间，带来直接经济效益总计3.37亿元，经济拉动效益共计6.73亿元；2024年大会产生直接经济效益约4.96亿元，经济拉动效应约10.57亿元。

 

四是赛事引流，户外运动与全民参与“共狂欢”。持续培育户外运动品牌赛事，提质升级环云南国际公路自行车赛、九大高原湖泊山水联赛等品牌赛事；巩固扩大格兰芬多自行车节、中国怒江皮划艇野水国际公开赛等特色赛事影响力；组织开展“户外运动嘉年华”“徒步行”等群众性、低门槛、趣味性强的常态化活动。2025年上半年，全省组织开展体育赛事活动约1110项，参赛规模超72万人次，直接经济效益超过19.5亿元，同比增长61%。

 

二、走向长红的户外运动消费冷思考

 

当前，云南省户外运动正迸发出无限活力，成为拉动消费的新增长点，但在充分释放户外运动消费潜力方面仍存在短板。

 

一是设施服务滞后，体验升级受限。现有基础设施建设滞后，难以支撑高品质、多元化的运动体验升级；专业人才匮乏及配套服务能力不足，制约消费者的参与深度和体验质量。

 

二是产业延伸不足，供需差距存在。全省户外运动装备制造业发展滞后，户外运动产品研发创新能力薄弱，供需匹配度不高，难以满足消费群体的多元需求。

 

三是资源开放有限，产品供给不足。自然资源向户外运动开放的程度有待提高，现有户外运动项目开发薄弱。产品供给存在同质化现象，对消费的牵引带动作用尚需强化。

 

四是产业融合欠缺，消费转化困难。配套资源与赛事、活动尚未形成完整闭环，户外运动跨界融合不深，消费者停留时间短、二次消费少。

 

三、云南户外运动撬动消费新热潮的进阶指南

 

（一）聚焦设施服务短板强化政策协同。建议由省体育局牵头，省教育厅、省自然资源厅、省商务厅等部门配合，以高质量户外运动目的地建设为抓手，优先提升金沙江云南流域等基础设施，辐射带动周边省份，“以找代建”整合沿线景区景点、乡村资源，推进户外运动步道标识系统、应急救援站点等配套设施的标准化建设与智慧化升级，打造集休憩、补给、简易医疗、装备租赁及农特产品售卖等功能的户外驿站，实现“沉浸式便利消费”。探索发放户外运动消费券，重点补贴专业向导服务、安全技能培训及营地消费，破解体验痛点。强化云南中体户外运动产业学院引领作用，推动其联合云南大学、云南体育运动职业技术学院等院校，共建共享户外运动课程资源与师资；探索试点“乡村户外能人”计划，培训在地村民提供基础引导、补给服务；拓展与国内外专业机构交流合作，引进高水平户外运动专业人才，为提升户外运动消费体验质量提供人才保障。

 

（二）聚焦本土优势延展装备产业链条。建议由省体育局牵头，省工业和信息化厅、省科技厅、省文化和旅游厅等部门配合，以“内培外引”带动云南户外运动特色装备发展，支持本土体育企业与省内高校、科研院所合作，提升徒步、登山、水上运动等装备的研发设计与制造专业化水平，完善研发、生产、销售、服务全链条。引进国内户外运动服饰、装备龙头企业，设立“轻量化户外装备”孵化园；借力中国户外运动产业大会、南博会、体博会、两博会等平台，引进国内顶尖高新技术企业，通过技术合作、专利授权等途径，重点突破户外运动智能穿戴设备、专业器材等关键技术。发展装备租赁、专业出行指导及线路规划等一站式服务，探索在大理州、丽江市、怒江州、迪庆州四州（市）试点“智慧装备租赁站”，集成轻量化装备租赁、生态导览及应急服务，延伸装备产业链条，满足户外运动消费者的多元需求。

 

 

怒江州不断擦亮户外运动品牌。怒江州教育体育局供图

 

（三）聚焦优质资源开放创新户外运动产品供给。建议由省体育局牵头，省自然资源厅、省生态环境厅、省水利厅等部门配合，在严守生态保护红线和自然保护地法规前提下，依托山地、水域和空域等特色资源，实施分区分层开发策略。在抚仙湖、洱海、怒江等优质水域，持续开发帆船、皮划艇、漂流等水上探险项目；在昆明、昭通、红河等低空空域条件优越地区，适度发展滑翔伞、热气球等低空飞行体验项目；因地制宜发展攀岩、桨板等新兴潮流项目，构建“高端定制—深度体验—大众休闲”特色户外运动产品体系。依托“两步路”云南专区平台，升级户外资源信息、线路规划及特色食宿等配套服务功能，发布地方特色户外运动休闲指南。探索推出户外运动护照，设计打卡集章、生态积分兑换机制，关联农产品、非遗体验、户外装备盲盒等消费权益。以户外运动嘉年华为载体，拓展音乐演出、民族表演等活动，打造“户外运动节”。

 

（四）聚焦业态融合激发户外消费乘数效应。建议由省体育局牵头、省商务厅、省文化和旅游厅等部门配合，发挥赛事经济的引领作用，鼓励支持企业、户外俱乐部等深度挖掘高原山地特色资源和民族文化元素，创新开发“民族节庆+户外挑战”等赛事IP，构建“季季有主题、月月有精品”户外活动矩阵。推进户外运动消费场景与乡村旅游、现代农业、夜间经济等深度融合，打造集赛事、研学、培训、体验、餐饮、住宿、文创于一体的户外运动综合体，配套开发非遗体验、特色餐饮、运动摄影等衍生业态。完善赛事活动配套服务链，通过积分奖励、联票优惠等方式延长停留时间、提升二次消费；依托新媒体平台制作推广户外运动短视频、图文内容，以“线上精准引流—线下沉浸打卡”闭环释放在地消费潜力，构建具有云南辨识度的户外消费生态圈。