今年3月16日，昆明市呈贡区卧龙古渔村旌旗猎猎，随着骑行爱好者们的出发号角声响起，正式拉开了“有一种叫云南的生活·百马行动”（下文简称“百马行动”）文旅+体育宣传推广活动的序幕。这场覆盖云南九大高原湖泊的文体旅盛宴，背后离不开云南省政协的统筹谋划与全力推动，更成为云南践行“文旅+体育”融合发展、擦亮“有一种叫云南的生活”品牌的生动实践。

 

 

政协统筹 构筑融合发展引擎

 

此次选择九大高原湖泊作为“百马行动”举办地，不仅集中展示了湖泊治理的成效，更是践行绿水青山就是金山银山理念的生动实践。

 

而“百马行动”的启幕，则始于省委的明确指引，成于政协的精准落实。2024年1月25日，省委书记王宁在省政协十三届二次会议界别联组协商会上，就云南文体旅工作作出指示：要聚焦旅游发展，以“有一种叫云南的生活”引领文旅产业加快转型升级，创新业态模式，通过市场化方式做好“旅游+”的文章，发展旅游+体育、旅游+康养、旅游+农业、旅游+会展等，建设世界级户外运动新高地，丰富优质旅游产品、服务供给，摆脱门票经济老套路。

 

 

省政协主动扛起统筹协调重任。一方面，领导班子专题研究落实举措，明确以体育界别委员优势为突破口；另一方面，省政协教科卫体委员会全程跟踪指导，联动民进云南省委会、省民政厅、省文化和旅游厅、省体育局等部门协同发力，同时发动九大高原湖泊沿线州（市）、县（市、区）政协及民进组织密切配合。

 

作为具体执行方，省政协“铸牢中华民族共同体意识”金飞豹委员工作室精心策划活动细节，广泛对接政企资源，将省委部署转化为具体实践。通过“政协搭台、部门唱戏、群众参与”，不仅为“百马行动”筑牢了坚实基础，保障了活动顺利推进，更创造了政企社多方共赢的良好生态。

 

品牌共振 解码云南生活美学

 

今年3月至7月，“百马行动”以九大高原湖泊为核心舞台，将体育激情与文旅魅力深度融合，让“有一种叫云南的生活”品牌更具质感与活力。省政协委员、著名探险家金飞豹带领地方政协委员、户外运动爱好者，联合网络大V、文旅主播，通过登山、奔跑、骑行、皮划艇、帆船等多元运动形式，以“水、陆、空”三维视角解锁云南之美。

 

活动的独特性体现在三重创新：选点上，聚焦九大高原湖泊这一“文旅黄金IP”，串联起自然风光、民族风情、历史文化等优质资源；视角上，通过融入非遗体验、特色美食品鉴等环节，让受众在运动场景中直观领略云南“户外运动天堂”的特质与“宜居宜游”的慢生活韵味；让受众以“参与者”而非“观察者”的身份直观感受云南的“户外运动天堂”特质与“宜居宜游”慢生活；传播上，构建“中央+省+州（市）+县”四级媒体矩阵，融合传统报道与短视频、直播、话题互动等新媒体形式，实现品牌声量全方位覆盖。从滇池畔的古渔村风情到洱海的白族扎染技艺，从异龙湖畔久负盛名的彝族海菜腔到泸沽湖的摩梭甲搓舞，每一站都成为展示云南多元魅力的窗口，成为“有一种叫云南的生活”最鲜活的注脚。

 

委员搭桥 创新群众联结机制

 

“百马行动”不仅是文旅推广的载体，更是省政协创新委员联系界别群众的实践平台。活动全程坚持“委员带头、群众参与”的理念，充分发挥委员工作室与界别委员的桥梁纽带作用。金飞豹凭借专业影响力，动员体育界专业人士、户外运动爱好者积极参与；各地政协委员、民进会员主动走近群众，讲解“文旅+体育”融合发展的意义，引导界别群众理解支持省委、省政府决策部署。

 

 

从策划到执行，活动始终以“凝聚共识”为核心目标。通过组织线下体验、线上互动等活动，吸引超过1000名各族群众参与其中，让大家在运动中增进对云南文旅资源的认同感，将“发展文体旅产业”的政策导向转化为群众的自觉行动。这种“委员引领、群众跟进、情感共鸣”的模式，自然而然将省委、省政府的决策部署转化为各族群众的自觉行动，也为政协委员联系界别群众提供了可复制的新路径，进一步凝聚了推动云南高质量发展的智慧与力量。

 

价值辐射 激活文旅发展动能

 

云南兼具壮丽的自然风光与深厚的民族文化底蕴，文旅发展的核心不仅在于展现资源禀赋，更要讲好云南故事，让地域特色与人文温度深度融合、广泛传播。截至今年7月，“百马行动”交出了一份亮眼的“成绩单”，其创新传播模式与广泛社会影响已形成强大的品牌辐射效应，为云南文旅宣传注入强劲动能——

 

媒体关注度持续攀升：中国网全程追踪报道，央广网、中新网、《中国日报》等央媒及130余家行业媒体聚焦报道，累计发布稿件超1060篇，百度词条搜索量达382万，全媒体曝光量突破6800万。

 

新媒体传播成果丰硕：累计制作原创视频69条、发布短视频670余条、图文120多篇，其中视频号“秘境百马”单条播放量超12万，省文化和旅游厅抖音话题播放量达19万，全平台视频播放量超3030万，热门话题综合浏览量近5000万。

 

海外传播实现突破：在TikTok、YouTube、Facebook等平台发布内容32条，海外播放量超13.5万，其中Facebook覆盖东南亚用户50万人次，累计曝光量超3100万。

 

更重要的是，省政协依托“金飞豹委员工作室”这一平台，带动了各族群众参与运动，广泛凝聚共识，将个体对家乡的热爱汇聚成共促发展的集体力量，不仅增进了对云南文旅资源的认同感，更激发了民族荣誉感与爱国情怀，将铸牢中华民族共同体意识深深扎根于群众心中，为政协委员联系界别群众提供了可复制的成功经验。同时以“深度旅居云南”理念传递云南文旅温度，让世界看见云南的自然之美、人文之韵，为云南建设世界级文旅目的地奠定了坚实基础。

 

这场踏遍云岭大地的文旅体育盛宴，不仅是对“有一种叫云南的生活”品牌的生动诠释，更开创了政协组织服务文旅发展的新路径。当最后一位选手冲过收官站阳宗海终点线时，留下的不仅是运动轨迹，更是云南文旅高质量发展的清晰坐标——以运动为笔，以山水为卷，在团结奋进的征程中，持续绘就更加壮美的新图景。