“云南省在挖掘体育赛事消费增长点方面有什么创新举措？”7月14日，云南省全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会·文化教育卫生体制改革专场在云南海埂会堂举行，面对记者提问，云南省体育局副局长李正宁表示，近年来，全省体育赛事热度持续升温，体育赛事拉动消费增长、促进文体旅商融合、提升城市形象的综合效应日益凸显。

今年以来，云南玉昆足球俱乐部引燃赛事经济，本赛季前9场主场赛事吸引了17.2万人现场观赛；云南省城市篮球联赛总决赛创新性地将赛场移至丽江古城，各地篮球队主题歌曲火爆出圈；曲靖罗平花海马拉松赛道途经油菜花海，花海音乐宴、嗨购好物节等配套活动精彩纷呈……据不完全统计，2024年上半年，全省体育部门开展各类体育赛事活动共计1062项，参赛规模约102万人次，线下观赛规模约498万人次，线上观赛规模约11803万人次，拉动体育消费规模约13.34亿元。

云南玉昆足球俱乐部引燃赛事经济。图片来源于玉溪日报

云南将抓住体育赛事的“流量”，转化为消费增长的“能量”和经济发展的“增量”。不断深化体育供给侧结构性改革，扩大体育赛事活动优质供给，持续培育壮大新型消费。未来，云南将大力发展体育赛事经济，培育中国公路自行车联赛“环云南”赛、九大高原湖泊山水联赛等国际化赛事品牌，不断提升“一带一路·七彩云南”系列赛事品质，支持各地因地制宜打造一批观赏性强、参与度高的体育赛事。

云南将不断扩大健身休闲消费，实施“户外运动 活力山水”行动计划，打造“水、陆、空、山、雪、冰”全类型户外运动产品，积极申办2024中国户外运动产业大会，加快建设大理、丽江、怒江、迪庆“大香格里拉”户外运动集聚区、展示区、示范区、先行区，着力推动户外运动资源禀赋向产业优势转化。

2024澜沧江—湄公河合作大理马拉松为爱奔跑。

云南将持续打通文体旅商融合发展路径，围绕“有一种叫云南的生活”主题，会同省文化和旅游厅、省商务厅打造体育赛事新场景，推出“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”体育旅游赛事活动，推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，配套开展旅游节、文化节、消费季等活动，不断释放文体旅商消费活力。