导读：

◎北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会隆重举行

◎云南省体育产业联盟正式揭牌

◎山东省德州市体育器械产业去年营收超百亿

◎腾讯与杭州市拱墅区签约合作 完善本地电竞产业体系

◎体产研究中心观点：我省怎样玩转当下主流运动

 

北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会隆重举行

4月8日，北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。会议将北京冬奥会精神浓缩概括为20个字：胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来。北京冬奥会给中国留下了丰厚的遗产：通过举办北京冬奥会让“三亿人参与冰雪运动”成为现实，参与冰雪运动人数达到3.46亿，冰天雪地成为群众致富、乡村振兴的“金山银山”。（来源：人民网）

 

云南省体育产业联盟正式揭牌

4月8日，云南省体育产业联盟在昆明正式揭牌。云南省体育产业联盟第一次会员大会采取线上和线下结合的方式举行。省体育局党组成员、副局长吴亚敏到会致辞并向联盟成员授牌。联盟98家会员单位300余人参加了线上和线下会议。省体育局体育经济处、联盟理事长单位和部分在昆理事单位和会员单位代表参加了会议。（来源：云南省体育局）

 

山东省德州市体育器械产业去年营收超百亿

4月11日，德州市政府新闻办发布会指出，德州市体育器械产业发展势头良好，已形成了以泰山体育集团为龙头的高端体育装备特色产业集群，包括竞技体育器材、商用健身器材、健身路径体育器材等子行业，现有生产类企业211家，拥有规上企业34家，2021 年实现营收101.43亿元，同比增长18.18%，实现利润14.32亿元，同比增长7.47%，发展势头良好。（来源：德州新闻网）

 

腾讯与杭州市拱墅区签约合作 完善本地电竞产业体系

4月10日，杭州市拱墅区人民政府与腾讯合作项目以云签约方式签署协议。拱墅区将借助亚运契机及引进腾讯项目的虹吸效应，依托大运河数智未来城高新技术产业园区，聚焦电竞+影视、+旅游、+娱乐、+文创、+教育等全产业链发展路径，积极引育电竞产业头部企业、知名研发机构和电竞俱乐部，设立和引入各类电竞产业发展基金，大力支持保障电竞领域的专业人才、精英骨干，全力推进电竞产业集聚发展。（来源：腾讯新闻）

体产研究中心观点

云南怎样玩转当下主流运动

近日，抖音发布《抖音运动健身报告》，以00后为主的18至23岁用户是运动健身视频忠实观众，观看次数占各年龄段用户总数的30%；24至30岁用户及31至40岁用户比例相近，均为28%；41岁以上的中、老年用户则占总数的14%。其中篮球、健身、钓鱼等成为平台运动健身主流项目。体产研究中心认为，我省相关体育企业及相关部门可根据当下热门体育项目进行谋划布局，供参阅。

一是通过现有篮球IP精准触达年轻消费者。中国大学生篮球联赛（CUBA）、优酷“这！就是灌篮”、路人王等篮球IP目标群体以青少年为主，青少年群体是具有消费潜力和品牌忠诚度的群体。我省应加快推进俱乐部职业化发展，鼓励俱乐部同新媒体平台合作开展流量活动，推进“这！就是灌篮5”等体育综艺项目落户云南，开发篮球相关培训、比赛、综艺、周边产品，吸引年轻消费者，形成“1+1>2”的品牌捆绑效应。

二是打造社交平台+健身的营销矩阵。我省健身企业可在传统线下教学的基础上，定期在抖音、微博、微信公众号发布原创健身教程，吸引流量。同时配合健身教练定期在社交平台直播教学，解决疫情期间因居家隔离、场馆封闭等导致缺少健身场所的问题。通过分享健身房顾客锻炼日常，用具体顾客作为有力的招牌，加大用户和健身房链接黏性。

三是解锁垂钓+精致露营新模式。相关企业可依托我省丰富的湖泊资源，选取适宜垂钓的湖泊作为露营地的选址，并借鉴小红书、instagram等社交平台上的风格融入我省文化特色打造精致露营地，打造全新露营产品，打破消费者固有认知，吸引更多消费者体验露营新方式。