导视：

◎2022年政府工作报告修订时新增“发展冰雪运动和冰雪产业”

◎中国田协上线全国田径赛事监管系统

◎云南省第十六届运动会亮点前瞻

◎体产研究中心观点

2022年政府工作报告修订时新增“发展冰雪运动和冰雪产业”

近日，国新办介绍了2022年政府工作报告修改内容。根据两会代表的建议，今年政府工作报告共补充修改92处，内容涵盖了代表委员提出的大部分意见建议，其中，修改后的政府工作报告中增加了发展冰雪运动和冰雪产业相关表述。（来源：中国经济网）

中国田协上线全国田径赛事监管系统

近日，中国田径协会上线全国田径赛事监管系统，旨在加强对包括马拉松在内的全国田径赛事的安全监管工作。（来源：中国田径协会官方网站）

云南省第十六届运动会亮点前瞻

云南省第十六届运动会将分青少年组、大学组、职工组、大众组4个组别与在曲靖举办的云南省第十四届运动会相比，新增了青少年组铁人三项、五人制足球、三人制篮球等项目，增加了217个小项，达到共计承办44个大项、1039个小项的规模，金牌总数将超过千枚。参赛人员规模大幅增加，预计将达到17000余人。（来源：云南省体育局）

体产研究中心观点

简析李宁YOUNG的营销之路

近日，李宁正式发布了2021财年财报，全年净利和销售均超行业预期，再次交出了一份亮眼的成绩单。截至2021年12月31日，2021年李宁收入首次冲破200亿，达225.72亿元人民币，较2020年上升56.1%，增幅显著。李宁年收入破纪录得益于各个子品牌的共同发力，鉴于众多知名品牌近几年对童装市场的谋划布局，体产研究中心对李宁旗下的童装子品牌李宁YOUNG的发展方式进行简要分析，供参阅。

一是将运动时尚与潮流文化相结合。李宁YOUNG先后推出包括亲子款、韦德系列、迪士尼合作款、篮球俱乐部联名款。2021年，李宁YOUNG以“牛转乾坤”为主题，以回归运动本源、弘扬中国文化为基调，先后推出“巾帼不让须眉”“英雄出少年”“神兽出征”等系列。

二是布局多层级市场。李宁YOUNG配合李宁“全渠道战略”积极拓展空间布局。据2021年李宁报告数据显示，截至2021年6月30日，李宁YOUNG业务已覆盖31个省份、直辖市和自治区，拥有门店数量1041个。

三是精准的市场营销策略。李宁YOUNG已经逐步建立起自有的数字营销矩阵，充分利用并整合现有的KOL、运动达人、明星名人、合作伙伴、社群营销等宣传资源，借助多重数字化营销平台，组合童装生意特色，挖掘妈妈社群、会员微信群等童装特有的宣传及销售渠道，在扩大品牌及产品影响力的同时，不断拓展新的销售渠道。