行业观察 | “体考生”赶考之路背后的产业链

发布时间：2022-03-18 15:20:00 来源：文/云南体产观察图/拓东体育馆

近段时间以来，拓东体育中心体育场上训练气氛火热，围绕着专业优质的田径场，他们奋力奔跑。而在其中，有一大部分人正是“体考生”，他们在教练的带领下认真训练，积极备战即将到来的体育统招考试。

体考生，指的是参与体育类招生，也称“体育统招”的考生，主要面向在体育方面有特长，但不强制要求具备体育专业技能等级考生的一种招生方式。招生院校以体育类、师范类院校为主，招生专业包括体育教育、社会体育指导与管理、休闲体育等专业，考生需要参加体育类专业省级统一考试和文化课考试（即高考）。

日前，云南省2022年普通高等学校招生体育类专业统考正式展开，从报名人数可以看到，体育高考报名人数呈现出逐年上涨的趋势，从2018年的12021人增长至今年约2万人，随着体育升学人口的增加，一个非常精准且付费意愿强的市场由此产生——通过有针对性的专业运动训练，同时提供相配套的周边服务，实现学生和家庭的高考理想。服务这部分体育新人口，显然有着巨大的市场需求。

*因疫情原因，本文发出时云南省2022年体育统考未考地区考试已延期

一、考前培训服务

“体考生”带来的新机遇

参加体育统招的考生需要参加体育类专业考试（省统考）和文化课考试（高考）。其中，体育类专业考试一般包括身体素质考试项目（100米跑、原地推铅球、800米跑等）和专项技术考试项目（田径、篮球、排球、足球、网球、羽毛球、乒乓球、体操、武术、游泳等，选择一项作为专项考试）。各项目均有考核级别，由各省市划定合格线。

招生院校在录取时主要有按专业成绩排名、按文化成绩排名、按综合成绩排名三大类进行录取。以北京体育大学为例，就是依据专业成绩排名录取，且要求专业成绩不低于80分（百分制）。全国体育类大学有北京体育大学、上海体育学院、沈阳体育学院、武汉体育学院、广州体育学院、天津体育学院、首都体育学院等，云南省有体育类相关院校约11所。

体育统招的考生必须要兼顾体育类专业和文化课考试，因此在冲刺高考的关键阶段，专业而系统的体育升学服务成为不少家庭的选择，除了运动训练外，还涉及到一些周边服务需求，包括体考场地和酒店预订、功能性饮料、营养补充剂、训练所需的服装及设备等。

针对体育统招，目前云南除常规的体育培训机构外，也出现了不少针对性的考前培训服务机构，通常各机构会将考前集训时间安排在考试前的10至20天左右，让考生们适应考试场地的环境，同时进行一些突击训练，帮助考生提升考试成绩，但目前云南各类体考服务机构仍处于一个小而散的状况。

抓住“训”核心，提高专业水平

近年来，教育政策处于不断变革中，我们也欣喜地看到，体育得到了越来越多的重视，“双减”“中考体育100分”等政策落地，也让体育培训市场迎来了新机遇，家长对体育的重视，让体育运动成为了更多孩子的“必修课”。而体育统招考试的政策，也进行过多次的调整，未来的趋势也仍然会不断变革。

因此，一家优质的体育升学培训服务机构，首先要做的便是做好自身的专业准备。第一，加强自身对考试机制和政策的理解，才能更好地为考试提供专业的升学建议；其次，为学生提供报考咨询服务，提前了解考生的个人能力与未来发展；第三，填报志愿时，还要根据考生个人能力水平的评估，匹配其适合的院校，协助考生做好未来的职业规划。

接下来便是因材施教。在培训服务产业链中，“训”是核心，如何能更加科学有效的制定训练计划，短期内提升考试成绩，是对各机构能力的检验。不仅需要培养专业的体育高考培训教练员，以提升机构专业水准，还需要有针对性、科学地对专项项目进行提高训练，帮助考生在考试中取得好成绩。

值得一提的是，在组织各州市考生赴昆明的过程中，规范管理非常重要，涉及吃、住、行、训等方面的安排与收费，都要做到合理、适度，而相关职能部门，也要对培训机构的广告宣传、教练资质、培训内容、收费等加强监管，同时为消费者投诉维权提供便捷通道等。

二、形成产业链思维

除了运动训练外，体育升学服务范畴还涉及到周边服务需求，以仅负责考生的吃、住、行为例，按照全省2万人的体考生来计算，考前训练周期15天，每天收费在200至300元的话，保守估计这一产业链每年可创造产值约六千万元以上，这还没有包括其他咨询服务、功能饮料和营养补充剂、训练所需的服装及设备等其他延伸出来的附加服务项目。

除去基础的培训服务外，体考产业背后还可以衍生出很多附加值，为产业创造更多产值。如何打造一个全链路、全闭环的服务场景，使各服务中介机构在为体育教育做贡献的同时，也能体现出其商业价值，这都是值得从业者们思考的。

由此可见，体育升学服务这一新兴市场虽小却拥有发展潜力，从目前的整体情况看，体考生培训服务行业还处于发展的初级阶段，各企业和机构应该做好市场细分，提升专业度和服务水平，争做行业头部企业。

从行业服务的终极目标来说，以下三点很重要>>

01 培训服务机构管理应该更加规范，更有社会责任感，给体考生家庭带去获得感

02 核心关注在专项成绩的提升，帮助考生择取心仪的院校和专业

03 让体考生在今后的职业道路上实现自己的梦想与价值，让他们的人生更有幸福感

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