每周体育产业观察
（第89期）
导视：
◎北体大与北京冬奥组委共同编制完成《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》
◎清华携安踏创立运动时尚联合研究中心
◎BOSS直聘签约北京2022年冬奥会和冬残奥会
◎《2021中国瑜伽行业报告》发布
◎东京奥运会中国代表团领奖服“冠军龙服”亮相
◎国内首个电竞主题购物新天地“主场ESP购物中心”开业
◎云南将建设一批少数民族传统体育基地
◎《昆明市国家体育消费试点城市工作实施方案》发布
◎北京市：体彩中心夜查体彩实体店筑牢实体店安全基石
◎上海市：市教委与红双喜集团展开战略合作
◎天津市：冰雪运动成果展示活动暨天津市高校冰壶联盟成立大会成功举办
◎山东省：青岛成立体育产业诚信联盟
◎福建省：厦门市体育产业协会与福建省闽商资本联合会战略合作签约
◎江苏省：2021中国（无锡）国际瑜伽节成功举办
◎贵州省：体育产业发展有限公司战略合作单位签约仪式在贵阳举行
◎西甲公布2019—2020年度财报
◎球鞋交易平台GOAT完成1.95亿美元F轮融资
◎F1与体育零售巨头Fanatics延长合作
◎亚足联与摩腾公司续约
◎G2电竞俱乐部与拉夫·劳伦达成合作
◎体产研究中心观点
北体大与北京冬奥组委共同编制完成
《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》
2021年6月23日上午，《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》发布。报告以图、文和专栏的形式总结提炼了北京冬奥会自2015年申办成功以来筹办工作所形成的遗产成果，重点呈现了促进中国冰雪运动普及发展，超前谋划场馆赛后利用，持续提升京张地区生态环境，促进京津冀地区协调发展，主办城市转型发展，引领社会文明进步。（来源：国家体育总局官网）
清华携安踏创立运动时尚联合研究中心
6月21日，清华大学携手安踏集团联合创立的“清华大学—安踏集团运动时尚联合研究中心”(下称“联合研究中心”)在京正式揭牌。联合研究中心将联动清华大学多院系跨学科资源，致力于打造全球领先的体育用品行业创新平台，通过前瞻性运动科技研发与创新成果市场转化的深度融合，力争未来5年在材料、设计、人才、行业研究等四个方面实现引领行业未来发展的重大突破，助力中国运动品牌以创新驱动增长。（来源：中国新闻网）
BOSS直聘签约北京2022年冬奥会和冬残奥会
近日，北京冬奥组委与北京华品博睿网络技术有限公司签署赞助协议，旗下品牌BOSS直聘正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商。作为北京冬奥会官方人力资源服务独家供应商，BOSS直聘将充分发挥人力资源领域的专业优势，全力配合北京冬奥组委做好人力资源相关工作，在保障成功办赛的同时，更着眼于为经济社会长远发展留下丰厚的人才储备。（来源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会）
《2021中国瑜伽行业报告》发布
6月20日，GYMSQUARE精练在上海举办“2021瑜伽潮”GYMSQUARE精练城市·夏日瑜伽派对，重磅发布了《2021中国瑜伽行业报告》。报告中指出，在非瑜伽爱好者群体中，共有38.7%选择通过以Keep等品牌为代表的线上健身平台，接触瑜伽练习，在占比上甚至高于线下瑜伽馆的31.5%。据统计，结合场馆Saas平台方随心瑜、三体云智能的数据，以及天眼查和大众点评的综合数据，2021年中国瑜伽场馆规模达到42350家，延续多年的增长趋势。相比2020年，增长9.1%。（来源：精练GymSquare官方微信）
东京奥运会中国代表团领奖服“冠军龙服”亮相
6月25日，东京奥运会中国代表团领奖服“冠军龙服”在北京亮相。在东京，中国体育健儿们将身穿新一代“冠军龙服”走上领奖台。作为中国奥委会2009年至2024年的官方合作伙伴，安踏将与中国奥委会连续合作8届（夏季、冬季）奥运会，据了解，安踏在奥运装备研发中已累计投入约30亿元人民币资金，并为28支中国国家代表队提供自主研发的比赛装备。（来源：新华社）
国内首个电竞主题购物新天地“主场ESP购物中心”开业
由超竞集团精心打造的国内首个电竞主题购物新天地“主场ESP购物中心”于6月23日在上海正式开业，以赛博朋克的环境、跨次元的美食和多种互动娱乐设施，打造国内独具特色的电竞服务综合体。（来源：体育产业生态圈公众号）
云南将建设一批少数民族传统体育基地
近日，省体育局、省民族宗教事务委员会共同研究制订了《云南省少数民族传统体育基地建设管理办法（试行）》，将要在全省建设一批少数民族传统体育基地，推动我省民族体育健康发展。今后，我省将鼓励少数民族传统体育基地与各级政府、协会、学校因地制宜联合开展赛事活动，探索校园民族传统体育联赛机制。并完善少数民族传统体育后辈人才培养体系，加强少数民族传统体育教练员队伍建设。（来源：云南网）
《昆明市国家体育消费试点城市工作实施方案》发布
近日，昆明市人民政府办公室印发《昆明市国家体育消费试点城市工作实施方案》，明确昆明市将分三个阶段推进工作落实。到2022年，昆明市体育产业增加值占GDP的比重突破0.6%，人均体育消费超过2000元，计划新建3个全民健身中心。（来源：云南网）
北京市：体彩中心夜查体彩实体店筑牢实体店安全基石
为落实体育彩票责任彩票要求，建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”，确保欧洲杯期间体彩实体店健康平稳运营，做好庆祝中国共产党成立100周年大会期间的安全保障工作，近日北京体彩中心在夜晚竞猜游戏销售高峰时段突击检查了体彩实体店。突击夜查内容涵盖较为广泛，涉及到实体店合规销售、销量预警管理、安全销售、日常防疫等体彩实体店日常管理中的方方面面。（来源：北京市体育局官网）
上海市：市教委与红双喜集团展开战略合作
6月22日，上海市教育委员会和上海红双喜（集团）有限公司战略合作签约仪式在红双喜大厦举行，同时还举行了上海红双喜股份公司向上海市教育发展基金会捐赠百万校园运动器材仪式。此次捐赠的体育物资分为两大类，第一类主要用于学校的公共体育课，注重安全、健康，有助于培养学生运动兴趣，开展基础锻炼。第二大类是面向部分体育特色学校，配备满足特色训练和比赛的高标准运动器材，更关注专业性能。（来源：上海市体育局）
天津市：冰雪运动成果展示活动暨天津市高校冰壶联盟成立大会成功举办
在中俄青少年冰球友谊赛3周年到来之际，为努力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，推进冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，由天津市体育局主办的“激情冰雪、逐梦冬奥”——天津市冰雪运动成果展示活动在天津市奥林匹克中心滑冰馆举行，市体育局、教委共同发起的天津市高校冰壶联盟宣告成立。（来源：天津市体育局）
山东省：青岛成立体育产业诚信联盟
6月21日，青岛市体育产业诚信联盟在山东省青岛市崂山区成立。联盟采取志愿加入制，入盟单位需递交加盟申请表和诚信承诺书并严格遵守联盟章程，自觉接受政府和社会的监督。联盟设立理事长单位和理事单位用于统一管理会员单位，理事长单位采取轮值制，既发挥民主又体现了集中，使联盟具有较强的组织力和凝聚力。（来源：国家体育总局官网）
福建省：厦门市体育产业协会与福建省闽商资本联合会
战略合作签约
6月24日上午，厦门市体育产业协会与福建省闽商资本联合会战略合作签约仪式在厦门万科创想中心举行。本次活动紧盯体育产业创新，聚焦体育产业投融生态构建，研讨体育产业数字化转型升级发展趋势，并就政府引领、商协会为纽带，发挥闽商企业家在全国乃至全球的资源优势，抓住国家重大战略发展机遇期推进厦门体育产业国际化，共同创建厦门体产国际新生态的战略合作达成协议。（来源：网易新闻）
江苏省：2021中国（无锡）国际瑜伽节成功举办
为进一步促进瑜伽事业发展、弘扬健康生活理念、展示家乡生态美景，打造“体育+旅游+文化”的城市新名片，“长三角最美中国健身瑜伽秀家乡主题赛·无锡站暨2021中国（无锡）国际瑜伽节”于6月19日在无锡太湖国际博览中心拉开帷幕。本届瑜伽节以“‘瑜’见美丽、更‘伽’健康”为主题，包括瑜伽大师课堂、健康瑜伽盛典、瑜伽圆桌会议、长三角最美中国健身瑜伽秀家乡比赛、瑜伽摄影大赛等内容，活动采用“线上+线下”相结合的方式，吸引了社会各界的广泛关注。（来源：江苏省体育局）
贵州省：体育产业发展有限公司战略合作单位
签约仪式在贵阳举行
6月24日，贵州省体育产业发展有限公司举行“携手共建共赢 助推产业升级”为主题的战略合作招商签约仪式。省体育局党委委员、副局长牟勇表示省体育局将按照省委、省政府狠抓产业大招商，推动产业补链、强链工作，实现招商大突破的要求，始终秉承重商、亲商、安商、扶商的理念，以体育产业市场化高质量发展为方向，大力发展运动健身、体育康养、体育旅游等主要业态。（来源：贵州省体育文化宣传信息中心）
西甲公布2019—2020年度财报
6月22日，西甲举办了2019—2020财年年度财报发布活动，向外界分享西甲财政状况。根据计算，Laliga在19-20赛季的收入为50.45亿欧元，比起最初预期的53.21亿欧元要下降不少，但是依然是欧洲主要联赛中在2019—2020财年唯一盈利的联赛，利润达到了7700万欧元。西甲保持着巨大的投资能力和可持续的负债水平。在西甲的投资总额中，84%用于球员，16%用于基础设施。（来源：PP体育）
球鞋交易平台GOAT完成1.95亿美元F轮融资
6月24日，全球最大的球鞋交易平台GOAT宣布在F轮融资中获得1.95亿美元，本轮融资结束后，公司估值达到了37亿美元，是其去年9月E轮融资完成后估值（17.5亿美元）的两倍多，GOAT将利用此轮融资所得进一步投资于运动鞋业务，以及快速增长的服装和配饰领域。GOAT计划在芝加哥、中国、日本和新加坡新建工厂，扩大其全球足迹（目前在全球拥有13家工厂）。（来源：体育大生意公众号）
F1与体育零售巨头Fanatics延长合作
6月23日消息，F1与Fanatics宣布续签多年全球电商销售及制造协议。双方表示，2020年F1官方商城在全球143个国家及地区的销售额增长了超40%。（来源：腾讯网）
亚足联与摩腾公司续约
6月24日，亚足联官方在官方网站上宣布和摩腾公司续签了一份赞助协议，摩腾公司将继续为卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强赛、亚冠联赛和亚足联杯提供比赛用球。（来源：虎扑足球）
G2电竞俱乐部与拉夫·劳伦达成合作
总部位于柏林的电竞组织G2已指定美国服装品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)为其独家时装品牌。拉尔夫·劳伦已经拥有一个庞大的体育合作组合，包括美国奥运和残奥会团队、温布尔登网球公开赛、美国公开赛和澳大利亚公开赛大满贯、高尔夫PGA锦标赛和美国公开赛，以及美国莱德杯团队。这笔交易使得拉尔夫·劳伦成为最新一个进入电竞领域的奢侈时尚品牌。（来源：禹唐体育）
体产研究中心观点
体育市场风口的“她”经济
6月24日，全球最大的球鞋交易平台GOAT宣布在F轮融资中获得1.95亿美元，本轮融资结束后，公司估值达到了37亿美元，是其去年9月E轮融资完成后估值（17.5亿美元）的两倍多。GOAT借助服饰的销售，吸引了大量女性客户，在服饰产品销售额中，女性客户贡献近四成。不仅如此，GOAT官方表示，女性服饰业务的成长速度高于男性两倍。在“她”经济盛行的今天，体产研究中心就如何推动女性体育消费提出以下观点：
一是重点关注体育社交对女性的强大吸引力。近年来随着大众健身意识的增强，女性参与体育活动的热情在不断上涨，部分女性同时将运动健身视为一种新型社交活动，在养成健康生活习惯的同时进行社交分享。为此，健身市场主体可探索在产品和营销中融入社交环节，丰富健康产品种类，为女性消费者搭建健身、休闲、社交为一体的体育消费平台。
二是制定针对女性体育消费的营销战略和方案。体育行业市场主体应针对女性群体做好消费市场调研，结合数据分析不同年龄段女性体育消费需求，打造精细化的女性体育营销战略，探索体育活动融入女性关注的时尚元素，进一步丰富女性体育消费文化内涵，提升体育产品的文化附加值。
三是提供多元女性体育消费服务。社区、行业协会、市场主体等部门探索建立合作机制，通过举办社区体育培训班提升女性运动健身与健康意识，鼓励健身行业市场主体以赠票、免费指导等方式，提升女性体育消费服务水平，挖掘女性体育消费潜力。
四是挖掘互联网销售平台的便利性。一方面体育用品企业利用互联网销售平台推出新型的女性运动产品专栏，借助官方网店、淘宝、微信小程序、抖音、朋友圈、小红书等平台以广告信息、立体化视频、直播等方式加强消费者与产品之间的互动；另一方面健身企业通过悦跑圈、Keep、每日瑜伽、虎扑跑步等运动类APP女性运动健身专栏，延伸女性体育消费产业链。